MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：30
- 题名/责任者:
- 电视广告创意/聂艳梅 著
- 出版发行项:
- 上海:复旦大学出版社,2020.1
- ISBN及定价:
- 978-7-309-14794-0/CNY49.00
- 载体形态项:
- 314页:图;26cm
- 并列正题名:
- Creative strategy of TVC
- 丛编项:
- 广告学系列
- 个人责任者:
- 聂艳梅 著
- 学科主题:
- 影视广告-广告设计
- 中图法分类号:
- F713.8
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自封面
- 责任者附注:
- 聂艳梅, 上海师范大学影视传媒学院教授, 博士生导师, 美国佛罗里达州立大学和复旦大学访问学者。
- 书目附注:
- 有书目 (第313-314页)
- 提要文摘附注:
- 在媒体形式推陈出新的今天, 电视广告仍然是最有渲染力的广告类型。随着世界市场的一体化, 跨国品牌在全球范围内进行市场拓展, 广告作为开发市场以及与消费者沟通的重要手段, 成为品牌竞争的制胜法宝。然而, 由于不同国家的文化背景和价值观不同, 不可避免地产生了很多文化冲突和广告误解问题。正是带着这些问题, 笔者收集各国电视广告作品、分析跨国品牌运作的成功案例、剖析这些作品和品牌背后的国别文化、解读各国受众的文化背景和风俗习惯, 试图在跨文化电视广告传播中探索一条能够跨越文化障碍的有效路径和可行方案。
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 校区—馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F713.8/122 | B00650418 | 总馆—社科书库（二）（西校区） | 可借 | 社科书库（二）（西校区） | |
| F713.8/122 | B00650419 | 总馆—社科书库（二）（西校区） | 可借 | 社科书库（二）（西校区） | |
| F713.8/122 | B00650420 | 总馆—社科书库（二）（西校区） | 可借 | 社科书库（二）（西校区） |
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