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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

网络营销基础与实践/何晓兵 主编

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2017.04

ISBN及定价:

978-7-115-44908-5/CNY45.00

载体形态项:

275页:图;26cm

丛编项:

21世纪高职高专财经类规划教材

个人责任者:

何晓兵 主编

学科主题:

网络营销-高等职业教育-教材

中图法分类号:

F713.36

书目附注:

有书目 (第273页)

提要文摘附注:

本书以理论与实践的有机结合为基本原则, 分三篇对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行介绍。根据每章的理论和实践要求, 本书设计了案例分析、应用示例、课堂讨论、技能训练和扩展阅读等环节, 突出实际应用, 注重培养学生的网络营销策划和项目执行能力。主要内容包括网络营销基础知识、网络营销环境与市场研究、网络消费者购买行为分析等基础理论; 网络广告、网络公关、网络口碑, 以及位置营销、社交网络营销、场景营销等网络营销策略; 搜索引擎、IM、网络视频等网络营销工具。本书提供电子课件、视频案例等资料, 索取方式参见书末的“配套资料索取示意图”。

使用对象附注:

本书可作为高等院校电子商务、市场营销、物流管理、MBA、EMBA等管理类专业学生的教材, 也可供网络创业者、电子商务从业人员、网络营销爱好者阅读和参考

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