- 题名/责任者:
- 市场营销原理与实务/胡德华 等主编
- 版本说明:
- 第3版
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2022.03
- ISBN及定价:
- 978-7-302-54432-6/CNY59.00
- 载体形态项:
- ⅩⅣ, 287页;26cm
- 丛编项:
- 高等职业教育市场营销专业工学结合系列教材
- 个人责任者:
- 胡德华 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等职业教育-教材
- 中图法分类号:
- F713
- 一般附注:
- “十三五”职业教育国家规划教材
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书是“十三五”职业教育国家规划教材。本书依据一线营销职业岗位群对营销知识和技能的需求，采用“基于工作过程导向——工作过程系统化课程”设计方法，以培养学生综合素质为目标，以能力为本位，以就业为导向，进行工作过程系统化课程设计。全书以“项目导向、任务驱动”的模式展开，共分8个项目：市场营销的基础工作、市场营销环境与购买行为分析、市场细分与目标市场定位、营销产品研发决策、营销产品价格决策、营销产品渠道决策、营销产品销售决策和营销实务文书写作。每个项目根据职业需要筹划相关任务，每项任务都以“成果展示与分析→任务工作流程→基本知识和技能→课堂活动演练→实例专栏与分析”的思路组织内容，同时在基本知识和技能中贯穿了较多同步实务内容，以达到“边做边学、先做后学”的效果。在设计工作任务及其理论知识时，既贯彻先进的高职教育理念，又注重教材的理论性和完整性，以使学生在市场营销方面具备一定的可持续发展的能力，较好地解决和实现了高职教材一直提倡但又难以解释和实现的“理论必需、够用”的问题和要求。
- 使用对象附注:
- 高等职业院校经济管理类、外贸商务类专业师生
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 校区—馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F713/94-3 | B00743907 | 总馆—社科书库（二）（西校区） | 可借 | 社科书库（二）（西校区） | |
| F713/94-3 | B00743908 | 总馆—社科书库（二）（西校区） | 可借 | 社科书库（二）（西校区） | |
| F713/94-3 | B00743909 | 总馆—社科书库（二）（西校区） | 可借 | 社科书库（二）（西校区） |
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