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题名/责任者:

细节营销:洞察你所不知道的营销/(荷) 柏唯良著 朱宇译

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2024.12

ISBN及定价:

978-7-115-65346-8/CNY79.80

载体形态项:

338页:图;23cm

并列正题名:

Marketing revealed:challenging the myths

其它题名:

洞察你所不知道的营销

丛编项:

智元微库

个人责任者:

柏唯良 (Burgers, Willem) 著

个人次要责任者:

朱宇 译

学科主题:

企业管理-营销管理

中图法分类号:

F274

版本附注:

据原书第3版译出

责任者附注:

柏唯良 (Willem Burgers), 中欧国际工商学院 (CEIBS) 原拜耳教席教授, 长期为高级管理人员工商管理硕士 (EMBA)、电气工程专业 (EE) 讲授战略与市场营销学。服务于全球不同的商学院, 如哥伦比亚商学院、荷兰奈耶诺德大学等。

书目附注:

有书目 (第327-338页)

提要文摘附注:

本书是一本营销用书, 其中闪耀着的经营智慧, 涉及营销研发创新、营销战略、营销思路等各个领域。作者从营销的本质讲到营销战术研发, 再到营销推广、客户质量、市场细分、定价分销、生态链协同等, 用营销的视角把企业运营的本质串联起来, 本书既有局部的细节描述, 又有整体的认知阐发。相信无论是企业经营者, 还是业务管理者, 甚至是每个职场人士, 都能从本书获得不同视角的启发和心得。

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