MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：46
- 题名/责任者:
- 中华老字号品牌与消费心理研究/马向阳著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2021.02
- ISBN及定价:
- 978-7-302-57341-8 精装/CNY118.00
- 载体形态项:
- X, 251页;23cm
- 丛编项:
- 清华汇智文库
- 个人责任者:
- 马向阳 著
- 学科主题:
- 老字号-商业品牌-关系-消费心理学-研究-中国
- 中图法分类号:
- F279.24
- 责任者附注:
- 马向阳, 管理学博士, 天津大学管理与经济学部市场营销系副教授。
- 书目附注:
- 有书目 (第242-251页)
- 提要文摘附注:
- 本书围绕中华老字号品牌管理这一热点主题, 以消费心理的视角对老字号品牌内涵及特征、老字号品牌怀旧、老字号品牌真实性、老字号品牌传承、老字号品牌文化认同、老字号品牌资产的评估与管理、老字号品牌创新管理等进行研究, 结合丰富的商业案例以及严谨的实证等研究方法, 探索了老字号特有的品牌变量影响消费者行为的反应机制, 提出了品牌活化与复兴品牌涵义等方法, 构建老字号品牌资产评价体系, 并提出老字号创新管理的分析与建议。
全部MARC细节信息>>
| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 校区—馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F279.24/59 | B00749998 | 总馆—社科书库（二）（西校区） | 可借 | 社科书库（二）（西校区） | |
| F279.24/59 | B00749999 | 总馆—社科书库（二）（西校区） | 可借 | 社科书库（二）（西校区） |
显示全部馆藏信息