MARC状态：已编 文献类型：中文图书 浏览次数：33
- 题名/责任者:
- 一切从广告开始/(美) 克劳德·霍普金斯著 阮斯晗译
- 出版发行项:
- 北京:北京联合出版公司,2023.4
- ISBN及定价:
- 978-7-5596-6602-4/CNY52.00
- 载体形态项:
- 312页;21cm
- 个人责任者:
- 霍普金斯, 克劳德 著
- 个人次要责任者:
- 阮斯晗 译
- 学科主题:
- 广告学
- 中图法分类号:
- F713.80
- 提要文摘附注:
- 本书内容讲述: 当代广告界巨人霍普金斯所发明的测试行销、以兑换券发送样品、文案研究, 至今仍是广告界沿用不缀的标准作法! 霍普金斯以简短扼要的方式, 叙述生命中富有教育性的商业故事, 以及那些帮助他在广告界达到卓越的宝贵经验和人生功课。他强调明确消费大众心理的重要性, 坚持文案撰稿人务必要研究客户的产品, 写出让人有理由去购买的广告稿, 并分析测试广告结果, 不断改进广告规划, 提高客户广告花费的投资报酬率。尽管广告方法日新月异、不断创新, 但霍普金斯所立下的广告原则, 却如同阿尔卑斯山一般屹立不倒, 到今天依然为广告人提供策略指引!
- 使用对象附注:
- 本书适用于广告从业人员
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 校区—馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F713.80/21 | B00844479 | 总馆—社科书库（二）（西校区） | 可借 | 社科书库（二）（西校区） | |
| F713.80/21 | B00844480 | 总馆—社科书库（二）（西校区） | 借出-应还日期：2025-07-09 | 社科书库（二）（西校区） |
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