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题名/责任者:

伟大的品牌:卓越品牌建设的7个原则/(美) 丹尼斯·李·约恩 著 鲍栋 译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2021.4

ISBN及定价:

978-7-111-67329-3/CNY69.00

载体形态项:

xxi, 181页;24cm

统一题名:

What great brands do : the seven brand-building principles that separate the best from the rest hardcover

其它题名:

卓越品牌建设的7个原则

个人责任者:

约恩 (Yohn, Denise Lee) 著

个人次要责任者:

鲍栋 译

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F272.3

责任者附注:

丹尼斯·李·约恩, 美籍华人, 中文名李美娣, 拥有超过25年协助企业提升品牌价值的经验。

提要文摘附注:

本书以清晰的脉络揭开了品牌创建过程的神秘面纱, 并整理出实施这些原则的清晰步骤。最终, 作者以高度创新的方法将这些思想归结为“品牌即业务”模式。品牌已成为这些伟大企业制定每一个决策的核心, 不仅推动业务的增长, 提高了利润率, 更缔造出强大的企业文化和超常稳固的利益相关者关系。本书探索了品牌建设的7个原则在现实世界中的运作方式, 并带来了精彩纷呈的案例研究, 解读了谷歌、乔氏百货、IBM、巴塔哥尼亚户外装备以及汉堡连锁店Shake Shack等企业在打造品牌方面的成败经历。

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