MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：57
- 题名/责任者:
- 商战:经典重译版/艾·里斯, 杰克·特劳特著 邓德隆, 火华强译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2017.11
- ISBN及定价:
- 978-7-111-57823-9/CNY59.00
- 载体形态项:
- ⅩⅩⅩⅥ, 239页;25cm
- 丛编项:
- 定位经典丛书
- 个人责任者:
- 里斯 (Ries, Al) 著
- 个人责任者:
- 特劳特 (Trout, Jack) 著
- 个人次要责任者:
- 邓德隆 译
- 个人次要责任者:
- 火华强 译
- 学科主题:
- 营销战略
- 中图法分类号:
- F713
- 一般附注:
- 华章经管
- 出版发行附注:
- 本授权中文简体字翻译版由麦格劳-希尔（亚洲）教育出版公司和机械工业出版社合作出版。
- 责任者附注:
- 艾·里斯，里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家、定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，与“管理学之父”彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为“全球十大顶尖商业大师” ; 杰克·特劳特，定位理论创始人，被誉为”定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位：同质化时代的竞争之道”，首次提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。
- 提要文摘附注:
- 本书由艾·里斯和杰克·特劳特共同编写，重点阐述了商战中的四种常用战略形式，如防御战、进攻战、侧翼战和游击战，针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则，以及如何在具体的商战中应用这些原则。本书分析了商战中的实际案例：可口可乐与百事可乐的战役，汉堡王和温蒂对麦当劳的挑战，以及DEC对阵IBM等。这些人们熟知品牌的案例在作者的精心组织下，使读者不仅加深了对本书中心思想的理解，而且还学习了如何在实战中具体应用各种营销战略的技巧。
- 使用对象附注:
- 营销人员
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 校区—馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F713/102 | B00745439 | 总馆—社科书库（二）（西校区） | 可借 | 社科书库（二）（西校区） | |
| F713/102 | B00745440 | 总馆—社科书库（二）（西校区） | 可借 | 社科书库（二）（西校区） | |
| F713/102 | B00745441 | 总馆—社科书库（二）（西校区） | 可借 | 社科书库（二）（西校区） |
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