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题名/责任者:

营销策划:创意、方法与文案设计/李胜, 黄尧等编著

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2025.06

ISBN及定价:

978-7-301-35216-8/CNY52.00

载体形态项:

287页:图;26cm

并列正题名:

Marketing planning:creativities, approaches and plan design

其它题名:

创意、方法与文案设计

个人责任者:

李胜 编著

个人责任者:

黄尧 编著

学科主题:

营销策划

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书主要内容: 第一, 创新体例和内容。本课程打破4P框架, 课程内容分为基础篇 (第一和第二单元) 和专题策划篇 (第三单元至第八单元) 两篇: 基础篇侧重策划流程、方法与创意的训练, 专题策划篇按企业需要的主要营销策划类型, 设计了六种类型, 专题策划篇侧重企业主要营销策划类型的训练。第二, 以营销策划文案设计为主线。以问题为导向, 紧紧围绕营销策划文案设计这一主线, 重构营销策划内容, 理论与方法等都服务于这条主线。第三, 营销策划文案设计范例具有示范性。本书所有范例均来自实际运作项目, 并选取教师与学生共同完成的原创优秀项目, 教学做赛一体。

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