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题名/责任者:

网络消费行为与购物网站营销策略/芦文娟等著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2016..05

ISBN及定价:

978-7-111-53385-6/CNY39.00

载体形态项:

140页;26cm

个人责任者:

芦文娟等 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.36

提要文摘附注:

本书阐述了网络环境下的消费者行为理论以及网上购物行为相关基础理论；对消费者网上购物行为意愿影响因素进行了实证研究，进而阐述营销启示；以北美、欧洲、亚洲等国家购物网站发展历程与最新进展为基础，对我国几家较知名的购物网站（天猫、京东、苏宁易购、唯品会、聚美优品等）就其网站特色、网站设计、市场定位、盈利模式、营销策略等内容进行案例研究和比较分析，阐述我国网络购物行业及购物网站在物流配送、产品质量、售后服务、网站信任与支付风险等方面存在的问题，并提出我国购物网站应采取的战略措施及营销策略。

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