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题名/责任者:

政府营销论/朱静 著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2011.2

ISBN及定价:

978-7-5097-1927-5/CNY36.00

载体形态项:

237页;23cm

并列正题名:

Studies on the government marketing

丛编项:

中国青年学者文库

个人责任者:

朱静 著

学科主题:

国家行政机关-市场营销学-研究

中图法分类号:

D035

书目附注:

有书目 (第223-237页)

提要文摘附注:

经济全球化催生了我国的政府营销观念, 不少城市已经开始了政府营销的实践活动。本书立足于政府营销国际前沿文献以及最新的实践经验, 对政府营销理论进行了规范性研究, 并尝试构建一个基本理论框架。从认识论的角度探讨了政府营销的产生、概念及价值实质, 从方法论的角度探讨了政府营销的战略规划与营销组合, 并从组织实施的角度论述了政府营销的实现路径, 最后从实证研究的角度对政府营销的实践案例进行了分析。

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