安徽警官职业学院图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

畅销的原理:为什么好观念、好产品会一炮而红/(爱尔兰) 马修·威尔科克斯著 包云波译

出版发行项:

北京:九州出版社,2024.01

ISBN及定价:

978-7-5225-1978-4/CNY70.00

载体形态项:

xvii, 455页;21cm

统一题名:

Business of choice : how human instinct influences everyone 's decisions

其它题名:

为什么好观念、好产品会一炮而红

个人责任者:

威尔科克斯 (Willcox, Matthew) 著

个人次要责任者:

包云波 译

学科主题:

营销-研究

中图法分类号:

F713.3

责任者附注:

马修·威尔科克斯 (Matthew Willcox), 是博达大桥广告公司 (FCB) 决策制定研究所的创立者和执行常委。博达大桥广告公司 (FCB) 是世界较早的广告公司之一, 也是全球较早上市的广告公司之一, 决策制定研究所是其中一个非常独特的机构, 它把研究人类行为和人们如何做选择的科学新发现拓展应用于市场营销实践中。马修在品牌战略领域已经有25年的从业经历, 足迹遍布欧洲、亚洲和北美洲。他服务过李维斯、美国艺电、希尔顿酒店集团、联合利华、雀巢、壳牌和葛兰素史克等大企业。在马修的帮助下, 这些企业的产品比以往更受消费者的喜爱。在这个过程中, 他还为客户

提要文摘附注:

本书从前沿的行为科学、神经科学和心理学研究成果出发, 推演出营销中必不可少的科学原理, 总结了数条即刻就能转化的技巧。当营销符合人类与生俱来的行为规律时, 品牌有可能取得成功。不要沉迷于追逐营销的潮流、流量的红利、打法的变迁, 这些都是看上去很美的外部套路。营销的关键是把握其中的原理, 抓住人性的不变, 大脑决策模型的不变, 这样我们就能不着痕迹地影响他人的选择和决策, 让人欲罢不能, 从而打造下一个爆品。

豆瓣简介：