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• 200 1_ |a 一切从广告开始 |A yi qie cong guang gao kai shi |f (美) 克劳德·霍普金斯著 |g 阮斯晗译

• 210 __ |a 北京 |c 北京联合出版公司 |d 2023.4

• 215 __ |a 312页 |d 21cm

• 330 __ |a 本书内容讲述: 当代广告界巨人霍普金斯所发明的测试行销、以兑换券发送样品、文案研究, 至今仍是广告界沿用不缀的标准作法! 霍普金斯以简短扼要的方式, 叙述生命中富有教育性的商业故事, 以及那些帮助他在广告界达到卓越的宝贵经验和人生功课。他强调明确消费大众心理的重要性, 坚持文案撰稿人务必要研究客户的产品, 写出让人有理由去购买的广告稿, 并分析测试广告结果, 不断改进广告规划, 提高客户广告花费的投资报酬率。尽管广告方法日新月异、不断创新, 但霍普金斯所立下的广告原则, 却如同阿尔卑斯山一般屹立不倒, 到今天依然为广告人提供策略指引!

• 333 __ |a 本书适用于广告从业人员

• 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 701 _1 |a 霍普金斯, |A huo pu jin si , |b 克劳德 |4 著

• 702 _0 |a 阮斯晗 |A ruan si han |4 译

• 801 _0 |a CN |b 辽批 |c 20241018

• 905 __ |a AHLSL |d F713.80/21