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• 010 __ |a 978-7-309-14794-0 |d CNY49.00

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 电视广告创意 |A dian shi guang gao chuang yi |f 聂艳梅 著

• 210 __ |a 上海 |c 复旦大学出版社 |d 2020.1

• 215 __ |a 314页 |c 图 |d 26cm

• 225 2_ |a 广告学系列 |A guang gao xue xi lie

• 312 __ |a 英文并列题名取自封面

• 314 __ |a 聂艳梅, 上海师范大学影视传媒学院教授, 博士生导师, 美国佛罗里达州立大学和复旦大学访问学者。

• 320 __ |a 有书目 (第313-314页)

• 330 __ |a 在媒体形式推陈出新的今天, 电视广告仍然是最有渲染力的广告类型。随着世界市场的一体化, 跨国品牌在全球范围内进行市场拓展, 广告作为开发市场以及与消费者沟通的重要手段, 成为品牌竞争的制胜法宝。然而, 由于不同国家的文化背景和价值观不同, 不可避免地产生了很多文化冲突和广告误解问题。正是带着这些问题, 笔者收集各国电视广告作品、分析跨国品牌运作的成功案例、剖析这些作品和品牌背后的国别文化、解读各国受众的文化背景和风俗习惯, 试图在跨文化电视广告传播中探索一条能够跨越文化障碍的有效路径和可行方案。

• 410 _0 |1 2001 |a 广告学系列

• 510 1_ |a Creative strategy of TVC |z eng

• 606 0_ |a 影视广告 |A ying shi guang gao |x 广告设计

• 690 __ |a F713.8 |v 5

• 701 _0 |a 聂艳梅 |A nie yan mei |4 著

• 801 _0 |a CN |b AHLSL |c 20200512

• 905 __ |a AHLSL |d F713.8/122